ЛИСТОВКА

ЛИСТОВКА

ЛИСТОВКА — листовое издание в виде одного или нескольких листов печатного материала любого формата без скрепления объемом от 1 до 4 страниц. В избирательной кампании — один из носителей агитационных сообщений, как правило, изготовленный в формате А4 (реже А5), с текстом на одной стороне (реже с двух сторон). Может быть одно-, двух — или полноцветной. Основной способ распространения — «в каждый почтовый ящик» (или «в каждую дверь»), реже Л. раздают на улицах (подобно флайерам) или используют в качестве наружной рекламы. Разноска осуществляется, как правило, силами разносчиков (также их называют «почтальонами», «конями»), нанятых штабом. Разноска силами почтовых служб или других служб доставки проводится в единичных случаях из-за неоперативности и дороговизны последних. Один разносчик в силах в день разнести две-четыре тысячи Л. Критики «листовочных» кампаний указывают на «несолидность» Л., низкий уровень доверия избирателей к содержанию Л. Другой аргумент против Л. — «в ящики никто не заглядывает». Выход из этого — разносить Л. не по ящикам, а по ручкам дверей. Даже если Л. прочитают и не все избиратели округа, то, по крайней мере, 60-70%. Ни один другой инструмент не обеспечивает такой полноты охвата. Даже если доверие к содержанию Л. и небольшое, то перед тем как её выбросить избиратель пробежит глазами содержание («что же он выбрасывает?»), то есть фамилию кандидата и заголовок Л. прочитает. А это значит, что, по крайней мере, минимальное воздействие Л. оказывает на всех. Л. — достаточно гибкий инструмент: она может достичь высокой избирательности. С помощью Л. можно воздействовать и на отдельные социальные группы, и на отдельные территории, достичь достаточно большой глубины контакта. Однако Л. обладает высокой изнашиваемостью: если рекламный модуль в газете можно разместить даже десяток раз, то одна Л., опущенная в ящик два раза, уже расценивается как брак в работе. Для достижения хорошей глубины контакта необходимо распространить несколько Л. (используя, к примеру, технологии длительного запланированного воздействия). Другая особенность Л. как инструмента — она выигрывает на коротких по времени дистанциях. Л. — это спринтер, в быстрых кампаниях по эффективности с ней ничто не сравнится. На длинных же дистанциях (стайерских) Л. проигрывает телевизионному воздействию. Благодаря тому, что Л. обладает одним из самых низких показателей цены контакта, а также тому, что она является достаточно гибким инструментом, обеспечивающим хорошие значения других показателей, Л. остается одним из излюбленных инструментов ведения предвыборной борьбы.


Юридическая энциклопедия. 2015.

Поможем написать курсовую
Синонимы:

Полезное


Смотреть что такое "ЛИСТОВКА" в других словарях:

  • Листовка-Ёль — Характеристика Длина 10 км Бассейн Баренцево море Бассейн рек Печора Водоток Устье Илыч  · Местоположение 2 …   Википедия

  • листовка — прокламация; подмётное письмо (устар.) Словарь синонимов русского языка. Практический справочник. М.: Русский язык. З. Е. Александрова. 2011. листовка сущ., кол во синонимов: 10 • …   Словарь синонимов

  • ЛИСТОВКА — ЛИСТОВКА, листовки, жен. (разг.). Небольшая брошюра или печатный листок, преим. злободневного политического содержания. Агитационная листовка. Толковый словарь Ушакова. Д.Н. Ушаков. 1935 1940 …   Толковый словарь Ушакова

  • ЛИСТОВКА — печатный (реже рукописный) листок с текстом (изображением) агитационно политического или информационного характера …   Большой Энциклопедический словарь

  • ЛИСТОВКА — сухой одногнездный многосемянный плод растений (у многих лютиковых, магнолиевых и др.), вскрывающийся по шву, к которому прикреплены семена. Напоминает сложенный пополам лист (отсюда название) …   Большой Энциклопедический словарь

  • ЛИСТОВКА — ЛИСТОВКА, в ботанике сухой многосемянный плод, который после созревания раскрывается по шву с одной стороны для высвобождения семян (в отличие от стручка, который расходится с обеих сторон). Семена расположены вдоль шва, реже по все поверхности… …   Научно-технический энциклопедический словарь

  • ЛИСТОВКА — ЛИСТОВКА, и, жен. Печатный или рукописный листок злободневного агитационного, политического или информационного содержания. Разбрасывать, расклеивать листовки. Толковый словарь Ожегова. С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. 1949 1992 …   Толковый словарь Ожегова

  • ЛИСТОВКА — (folliculus), сухой много семянный плод, образованный из одного плодолистика и вскрывающийся по шву. Семена расположены вдоль шва, реже по всей поверхности плодолистика (сусак). Л. встречаются редко (живокость полевая), более обычна многолистовка …   Биологический энциклопедический словарь

  • Листовка — печатный (реже рукописный) листок с текстом (изображением) агитационно политического или информационного характера. Политическая наука: Словарь справочник. сост. проф пол наук Санжаревский И.И.. 2010 …   Политология. Словарь.

  • листовка — Ндп. листок лист Листовое издание объемом от 1 до 4 страниц. [ГОСТ 7.60 2003] Недопустимые, нерекомендуемые листлисток Тематики издания, основные виды и элементы EN leaflet DE Flugblatt FR papillon …   Справочник технического переводчика

  • листовка — (Ндп. листок, лист). Листовое издание объемом от 1 до 4 страниц. Источник: ГОСТ 7.60 2003: Система стандартов по информации, библиотечному и издате …   Словарь-справочник терминов нормативно-технической документации


Поделиться ссылкой на выделенное

Прямая ссылка:
Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»